序号 | 事项 | 正确方式 | 切忌方式 |
---|---|---|---|
1 | 标题 | 主题突出/直击痛点/表明用户利益 |
过度夸张/过于广告/为吸睛而低俗化 |
2 | 封面 | 保持博主一贯风格/主题清晰突出/美观吸睛 |
杂乱无章/缺乏特色/字体难以辨识 |
3 | 图片 | 清晰美观/展示使用场景/博主出镜 |
模糊粗糙/数量少于4张/缺少真人实境 |
4 | 内容 | 博主亲身体验产品后分享真实感受/表述生活化/从用户关注的利益点出发/突出产品核心优点 |
非真实分享、内容虚假/广告生硬/错别字多/对产品卖点罗列过多缺乏重点 |
5 | 关键词 | 多元化组合/植入位置合适/植入频率合理 |
缺乏植入策略/触及敏感词 |
6 | 话题 | 话题匹配合适/引导参与互动 |
缺乏话题策略/话题不匹配 |
7 | 评论 | 及时回复/态度认真/合理引导 |
过慢回复/随意回复/过度引流 |
8 | 其它 | 注重符合平台规范/保证收录 |
被限流/不收录/刷数据 |
推广概况:
暖魔方,第五代浴室暖空调领军品牌。2023年率先上市K1pro浴室空调系列产品,并2023年7月8-11日在中国建博会(广州)展会参展。
推广效果:
合作博主123位(含百万粉博主3位),覆盖粉丝550万,4天展会纯粉丝引导进入展厅180余位
推广概况:
无主灯装修风格,是最近两年最流行的灯光设计风格。客户集团公司旗下有9大灯具品牌,专注射灯、投光灯、轨道的领域。推广形式选择年度框架合作,内容坚持真人种草,真实家装现场,开箱验货、电工安装、开灯效果全程视频记录分享。
推广效果:
一年时间内,签约“正在装修中”博主600+,真实场景灯具试用600+,带动销售500W元以上
推广概况:
MOEN摩恩是全球著名的厨卫制造品牌,自1939年艾尔·摩恩首创单把手冷热水混合龙头以来,品牌致力于通过创新科技与人性化设计,为消费者提供多方位水体验解决方案。本次推广是为配合摩恩推出一款无极花洒新品,线下安排了唐逸雯Even、Freya_芳芳、叫我培培呀、梨涡姐姐等20位高颜值头腰部红书达人到位于静安大悦城的摩恩“水感空间”探展打卡,线上安排了刘岑Gemini、玛小粒Marley、VIGOUR CHLOE、是君裳啊、黄小仙、WU咩咩等15位头腰部达人体验产品并原创视频/图文笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。
推广效果:
覆盖粉丝600w+,笔记曝光量50w+,互动量(赞藏评)1w+,红书APP搜索“花洒”排名第一。
推广概况:
国内防水材料前三甲品牌,在强化互联网营销渠道的过程中选择“无费置换、真人种草”的口碑营销策略。正在装修中的博主提供设计图纸即可申请品牌免费提供的防水胶、美缝剂等材料,博主参考施工视频自行施工,并视频分享过程。
推广效果:
合作博主300余位,覆盖粉丝400万+,涉及楼盘260+,签约分销博主数十家
推广概况:
NUC是国际知名厨房小家电企业——韩国株式会社NUC电子公司旗下品牌,本次推广是通过品牌方给200位红书美食博主免费寄送料理锅,博主采用煎、烤、蒸、煮、焖、焗等方式烹饪美食,然后拍摄照片并原创撰写、发布笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。
推广效果:
覆盖粉丝100w+,笔记曝光量20w+,互动量(赞藏评)3000+,天猫引流人次2000+